By Nicholas Adjouri

ISBN-10: 3322824802

ISBN-13: 9783322824806

ISBN-10: 3322824810

ISBN-13: 9783322824813

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch was once heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? used to be machen Ikea, Apple oder crimson Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet guy sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? 'Alles, used to be Sie über Marken wissen müssen' gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, used to be Marken erfolgreich macht, wie guy eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Show description

Read or Download Alles, was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken PDF

Best management books

Management geschäftsbereichsübergreifender by Markus Grote PDF

Multidivisionalen Organisationen bietet sich mit der Kombination von Ressourcen verschiedener Geschäftsbereiche ein zusätzliches Potenzial zur Schaffung neuer Produkte oder Dienstleistungen. Markus Grote untersucht, wie das most sensible administration multidivisionaler Unternehmen gemeinsame Innovationen systematisch fördern kann und welche Herausforderungen ein bereichsübergreifendes Innovationsmanagement zu bestehen hat.

Download PDF by Steven H. Richeimer MD (auth.), M. Eric Gershwin MD, Maurice: The Pain Management Handbook: A Concise Guide to Diagnosis

Those that don't feel discomfort seldom imagine that it really is felt. SAMUEL JoHNSON, The Rambler, no. forty eight (September 1, 1750) Who between us has now not skilled the pain of a sufferer with power sickness, who as well as the vicissitudes of fatigue, anxiousness, and frustration, also needs to take care of the ache of ache?

Extra resources for Alles, was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Example text

Muss der wahrnehmbare Teil einer Marke einfach , direkt und schnell funktion ieren. Dies ist die Kunst. Neben der schnellen Erkennung kommt noch eine weitere, unabdingbare Funktion des Namens hinzu . Dies ist ~ die Unterscheidung zu anderen Marken (auch : Differenzierungsfunktion). Demnach muss jede Marke uber einen einzigartigen und eigenstandigen Namen verfUgen ; einen Namen, der so nicht noch einmal vorkommt. Nur so kann eine Verwechslung von Marken und deren Leistungen vermieden werden. Was logisch klingt.

Also nur mit Schwarz oder Grautbnen arbeiten. Andere Marken legen weniger Wert auf das Logo und geben dafur einer einzigartigen Farbe mehr Gewicht. Das Design einer Marke kann in zwei Bereiche eingeteilt werden. Dies sind : ~ ~ die Formgebung. auch Produktdesign genannt. und das Erscheinungsbild. auch Corporate Design genannt. Die meisten erfolgreichen Marken setzen das Produktdesign bewusst und offensiv beim Marken-Management ein. Denken Sie beispielsweise an die "Nierenform" in der Frontpartie eines BMW.

Wir werden die beiden Formen der Assoziationen noch naher betrachten. Die Frage, ob das Wissen oder die Emotionen wichtiger sind, gehort zu den beliebtesten und meistgestellten Fragen in den MarketingEtagen von Marken-Unternehmen. Die Bausteine der Marke Fassen wir die wichtigsten Elemente des Marken-Hauses zusammen. Dies hilft beim Verstandnis der Marke sowie bei der weiteren Vorgehensweise. Foigende Bausteine der Marke stehen fest: ~ 1. Da. : Das Marken-Haus ist die Umschreibung der Gesamtheit aller Bausteine einer Marke.

Download PDF sample

Alles, was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken by Nicholas Adjouri


by Donald
4.4

Rated 4.09 of 5 – based on 9 votes